Dash präsentiert neuen Kampagnenauftritt

Rein ins Leben: Kein anderes Marken-Waschmittel unter den Top 10 ist in Deutschland im vergangenen Jahr stärker gewachsen als Dash. Die starke Nr. 3 der Universalwaschmittel sorgt seit 1962 für Reinheit und Frische. Jetzt präsentiert sich die Marke im Rahmen der neuen Kampagne als Waschmittel für den aktuellen Zeitgeist, und bleibt gleichzeitig den eigenen Wurzeln treu. Die Botschaft lautet: Dank Dash fühlst du dich erfrischt, sauber und bereit für alles, was kommt. Also, schlüpf in deine Klamotten und …

Die TV-Spots entfalten die Essenz von Dash in einer sommerlichen Atmosphäre. Die Szene beginnt mit einer jungen Frau, die ein weißes Kleid schwungvoll in die Luft wirft. Der sommerlich-blaue Himmel im Hintergrund leitet den perfekten Tag ein. Ein erster Schnitt wird gesetzt, wenn sich das weiße Kleid über die Kamera legt und das Bild einnimmt. Die Bewegung setzt sich fort, doch jetzt ist die Frau mittendrin im Leben und lacht unbeschwert – umgeben von Natur und einer Szenerie, die Entspannung und positive Lebenseinstellung verkörpert. Im Fokus steht der neue Claim „Rein ins Leben.“ und die Subline „So frisch kann sauber.“

Herzstück der neuen Markenkampagne sind neben den beiden TV-Spots, die auf allen relevanten Streamingä-TV-Kanälen und YouTube zu sehen sind, auf Großflächen-Plakaten in den Städten und in POS-Nähe. Parallel dazu wird die Kampagne von einer Reihe von Maßnahmen begleitet. Dazu gehören eine breit angelegte Digitalkampagne inklusive Social Media, Banner, Sampling-Aktionen und abverkaufsstarke POS-Platzierungen.

Vor einem Jahr hatte die dalli group bereits neue Akzente gesetzt: Dash 2in1 kombiniert das klassische Waschmittel mit einem Weichspülerduft und setzt damit einen neuen Trend. Möglich macht es die patentierte Bloomful WaveTM Technologie unseres Parfum-Lieferanten, die eine einzigartige Duftentfaltung in allen Nassphasen des Wäscheprozesses schafft. So wird das Öffnen der Waschmaschine oder das Aufhängen der Wäsche schon zu einem echten Frische-Erlebnis.

Die Markenrechte für Dash hat die dalli group im Jahr 2017 von Procter & Gamble für den Vertrieb in Deutschland, Österreich und der Schweiz übernommen.